Acabo de terminar mi participación en los Content Marketing Meeting Awards.
Voy a contarles algunas conclusiones, totalmente a título personal.
La primera es que el marketing de contenidos está creciendo muy fuerte, en particular por fuera de las agencias de publicidad, y que los anunciantes están experimentando mucho y recibiendo valor a cambio de estas "osadías".
La segunda es que aún queda mucho camino por andar.
Vimos piezas mejores (pocas), más o menos (muchas), y peores (también hubo) pero la discusión más frecuente fue por otro lado. Dónde empieza y dónde termina el content marketing.
Para una disciplina en crecimiento, definirse correctamente no es algo menor.
Es muy difícil definir las fronteras de esta disciplina. Se desdibujan los límites, en particular con las activaciones de marca donde también buscamos interpelar al público y atrapar su interés.
En el contexto del jurado, llegamos al consenso mínimo necesario para definir si una pieza jugaba o se caía, pero creo que todos los miembros nos fuimos con la necesidad de reflexionar un poco más sobre esto.
Empecemos por el principio,
Tanto el Marketing de Contenidos como las Activaciones cambian la mercancía transaccionada. Dejamos de consumir teléfonos, automóviles y cartones de leche y posamos la mirada en la idea que la marca nos quieren contar.
¿Cómo podemos diferenciarlos?
Por la profundidad.
Una activación necesita ser impactante, pero no requiere ser densa. Es más, no puede serlo. Necesita ser una cachetada que me saque de la comodidad y me instale una única idea.
Por el contrario, el Marketing de Contenidos requiere otro tipo de trabajo y relacionamiento. Debe pretender transmitir varias ideas y requerir el tiempo para incorporarlas.
Lo que no puede faltar en el marketing de contenidos es la parte de marketing.
Es decir, debe tener una intención de construir una marca comercial. No todo el contenido es marketing de contenidos.
¿Cuáles son los formatos clásicos de Content Marketing y cuáles los innovadores?
Dentro de los formatos clásicos del marketing de contenidos podemos mencionar:
- Los blogs, tanto corporativos como de temáticas específicas.
- Los podcast y otros contenidos en audio.
- Las publicaciones en social media, pero obviamente no cualquier publicación.
- El video, en media y larga duración.
- Los libros y otras publicaciones impresas.
- Micrositios temáticos.
Para mencionar algunos de los formatos que están emergiendo:
- Webinars.
- Ebooks y otras publicaciones digitales gratuitas, especialmente en LinkedIn.
- Streaming y Lives (que es lo mismo, pero no).
- Infografías.
- Plantillas y Herramientas.
Y otros formatos, sobre los que podemos discutir un largo rato si son o no son:
- Memes.
- Juegos.
- Quizzes.
- Música.
La fragmentación de la atención del usuario está aquí y se quedará un largo rato.
Si logramos que nos presten atención, brindemos valor para retenerla.
Eso es el marketing de contenidos.
Gracias a Raquel Oberlander, Sabina Nuñez y Daniel Solana por este valiente y valioso primer paso en la región.